大疆单季全景销量破30万台榜首

两份研报下的“全景相机”之争，大疆单季全景销量破30万台榜首60天 | 电厂

原创

吴欢

电厂

2025年11月7日 19:03

上海

8人

记者 吴欢编辑 高宇雷

大疆与影石的竞争，被摆上了台面。大疆与影石的竞争，被摆上了台面。add long text

数日之前，研究机构“久谦中台”发布了一份《全景及运动相机市场研究》，显示，从2025第三季度入局全景相机市场起，大疆产品GMV口径下在中国电商全景相机市场的占有率已达49%，影石产品则为约47%。数日之前，研究机构“久谦中台”发布了一add long text份《全景及运动相机市场研究》，显示，从add long text2025第三季度入局全景相机市场起，大疆add long text产品GMV口径下在中国电商全景相机市场add long text的占有率已达49%，影石产品则为约add long text47%。add long text

对此，影石有自己的看法。影石创新创始人、CEO刘靖康在11月4日的Q3业绩说明会上直接回应称：“部分第三方流传数据的准确性、完整性及权威性无法验证。”但大疆相关内部人员则确认了久谦报告中对大疆产品销售数据统计的准确性。对此，影石有自己的看法。影石创新创始add long text人、CEO刘靖康在11月4日的Q3业绩说明会add long text上直接回应称：“部分第三方流传数据的准add long text确性、完整性及权威性无法验证。”add long text但add long text大疆add long text相关内部人员则add long text确认了久谦报告中对大疆产add long text品销售数据统计的准确性。add long text

另一面，晚于久谦报告发布的弗若斯特沙利文《全球智能手持影像设备市场发展白皮书》给出了颠覆前者的数据口径：推算2025Q3，影石在全球全景相机市场占比达75%，国内市占超60%；同期大疆全景相机新品的全球份额为17.1%，国内占比约37.1%。另一面，晚于久谦报告发布的弗若斯特沙利add long text文《全球智能手持影像设备市场发展白皮add long text书》给出了颠覆前者的数据口径：推算add long text2025Q3，影石在全球全景相机市场占比达add long text75%，国内市占超60%；同期大疆全景相add long text机新品的全球份额为17.1%，国内占比约add long text37.1%。add long text

但在这之后，因为“内部数据核查”沙利文报告接连上演了撤回、修改上线、再度撤回的情节。 截至成文，该报告在沙利文官网仍没有下载入口。但在这之后，因为“内部数据核查”沙利文add long text报告接连上演了撤回、修改上线、再度撤回add long text的情节。 截至成文，该报告在沙利文官网add long text仍没有下载入口。add long text

两份报告的口径差异，代表着当下手持影像市场竞争的现实一角，也引起了市场的广泛关注和讨论。两份报告的口径差异，代表着当下手持影像add long text市场竞争的现实一角，也引起了市场的广泛add long text关注和讨论。add long text

而两份报告所代表的，不只是两家企业对销售数据话语权的争夺，更是在这一季度的攻防之中谁抢得了市场的先机。而两份报告所代表的，不只是两家企业对销add long text售数据话语权的争夺，更是在这一季度的攻add long text防之中谁抢得了市场的先机。add long text

两份报告各执一词，文字游戏还是口径差异？两份报告各执一词，文字游戏还是口add long text径差异？add long text

2025年7月23日，影石官宣公司将开展无人机布局；一个星期后的7月31日，大疆发布首款全景相机产品Osmo 360，进入全景相机市场。至此，两家公司似乎在部分消费级影像业务上展开正面竞争。2025年7月23日，影石官宣公司将开展无add long text人机布局；一个星期后的7月31日，大疆发add long text布首款全景相机产品Osmo 360，进入全景add long text相机市场。至此，两家公司add long text似乎在部分消费add long text级影像业务上add long text展开正面竞争。add long text

相较已有多次产品线开拓成功经验的龙头型科技企业大疆，影石面前的挑战更为严峻。面对营收体量数倍于自己的对手，如何打好这场攻防战，对影石而言是一个颇具悬念的问题：相较已有多次产品线开拓成功经验的龙头型add long text科技企业大疆，影石面前的挑战更为严峻。add long text面对营收体量数倍于自己的对手，如何打好add long text这场攻防战，对影石而言是一个颇具悬念的add long text问题：add long text

据影石创新招股材料，2024年其营收为55.74亿元；大疆作为非上市企业并未公开营收数据，而有市场信息称其2024年营收达到约800亿元。据影石创新招股材料，2024年其营收为add long text55.74亿元；大疆作为非上市企业并未公开add long text营收数据，而有市场信息称其2024年营收add long text达到约800亿元。add long text

正因如此，久谦与沙利文报告中最大的数据争议，也集中在双方在全景及运动相机市场的市占率。正因如此，久谦与沙利文报告中最大的数据add long text争议，也集中在双方在全景add long text及运动add long text相机市场add long text的市占率。add long text

久谦在报告开篇提及，该报告仅针对消费级广角运动相机、全景相机进行研究，不包含Vlog相机（如大疆Pocket3）、拇指相机（如影石Go系列）、专业级相机及传统严肃摄影相机。久谦在报告开篇提及，该报告仅针对消费级add long text广角运动相机、全景相机进行研究，不包含add long textVlog相机（如大疆Pocket3）、拇指相机add long text（如add long text影石Go系列add long text）、专业级相机及传统add long text严肃摄影相机。add long text

其中消费级全景相机的典型产品包括Insta360 X系列、DJI Osmo 360等，图表呈现数据基于电商市场商品交易总额（GMV），信息输入基础则基于上市公司披露数据、主流电商平台的实际销售数据及大量社媒聆听。 其中消费级全景相机的典型产品包括add long textInsta360 X系列、add long textDJI Osmo 360add long text等，图add long text表呈现数据基于电商市场商品交易总额add long text（GMV），信息输入基础则基于上市公司add long text披露数据、主流电商平台的实际销售数据及add long text大量社媒聆听。 add long text

最终久谦推算大疆第三季度全景相机出货量为29万台，销售额为8.6亿元；影石三季度全景相机出货量为约36万台，销售额为9.8亿元。其中在国内全景相机电商GMV口径下，推算国内大疆市占率已达49%，影石产品则为约47%。最终久谦推算大疆第三季度全景相机出货量add long text为29万台，销售额为8.6亿元；影石三季度add long text全景相机出货量为约36万台，销售额为9.8add long text亿元。其中在add long text国内add long text全景相机电商GMV口径add long text下，推算add long text国内add long text大疆市占率已达49%，影石add long text产品则为约47%。add long text

这也符合电商平台的排名情况，以京东“户外全景运动相机热卖榜”为例，大疆Osmo 360发布不到3个月已居榜首。在京东“运动相机金榜”中，大疆Osmo Action 5 Pro、大疆Osmo Nano、大疆Osmo Action 4也包揽了前三。这也符合电商平台的排名情况，以add long text京东“户add long text外全景运动相机热卖榜”为例，大疆Osmo add long text360发布不到3个月已居榜首。在京东“运add long text动相机金榜”中，大疆add long textOsmo Action 5 add long textProadd long text、大疆Osmo Nano、大疆Osmo add long textAction 4也包揽了前三。add long text

图源京东图源京东add long text

“争议爆发后，我们也在第一时间对双方的数据统计逻辑进行了溯源与推演，”大疆方面的一位内部人士确认了久谦调研数据的可靠性，“我们Q3全景相机出货量的确超过30万台，和久谦的数据接近一致。”“争议爆发后，add long text我们也在第一时间对双方的add long text数据统计逻辑进行了溯源与推演add long text，”大疆方add long text面的一位内部人士确认了久谦调研数据的可add long text靠性，“我们Q3全景相机出货量的确超过add long text30万台add long text，和久谦的数据接近一致。add long text”add long text

而影石创新一方，Q3财报及业绩说明会中均未单独披露全景相机产品销量、销售额及电商渠道销售情况等数据。沙利文报告则于11月3日起“因内部数据核查需要暂时下线”。而影石创新一方，Q3财报及业绩说明会中add long text均未单独披露全景相机产品销量、销售额及add long text电商渠道销售情况等数据。沙利文报告则于add long text11月3日起“因内部数据核查需要暂时下add long text线”。add long text

但据知情人士透露，沙利文报告下线的原因之一在于，此前报告中统计的影石创新全景相机产品销售数据中，除全景相机品类外还打包计算了运动相机、云台相机等其他手持影像产品，因此存在误差、不得不撤回重新计算。但据知情人士透露，沙利文报告下线的原因add long text之一在于，此前报告中统计的影石创新全景add long text相机产品销售数据中，除全景相机品类外还add long text打包计算了运动相机、云台相机等其他手持add long text影像产品，因此存在误差、不得不撤回重新add long text计算。add long text

不过，如果按照大疆全景相机三季度销售额约8.6亿元、以沙利文报告推算的大疆市占率17.1%倒推计算，Q3全球全景相机市场总额将达到50亿元，影石若按75%市占率计划，25年Q3光全景相机销售额就需达37.7亿元，但影石25年Q3总营收也才29.4亿元。不过，如果按照大疆全景相机三季度销售额add long text约8.6亿元、以沙利文报告推算的大疆市占add long text率17.1%倒推计算，Q3全add long text球全add long text景相机市场add long text总额将达到add long text50add long text亿元add long text，影石若按75%市占率add long text计划，25年Q3光全景相机销售额就需达add long text37.7亿元，但影石25年Q3总营收也才29.4add long text亿元。add long text

沙利文统计数据显然与真实情况不符。而至今该报告仍未再次上线，数据误差程度暂时无从核查。沙利文统计数据显然与真实情况不符。而至add long text今该报告仍未再次上线，数据误差程度暂时add long text无从核查。add long text

影石承压，大疆突围影石承压，大疆突围add long text

2025年以来，影石与大疆互相攻入对方的业务“腹地”。从7月开始，影石创新率先掀起对大疆“老本行”无人机的冲锋，刘靖康曾多次提及，影石从5年前就已开始布局无人机技术，也强调已预料到研发无人机的举动可能会刺激大疆“抄家”影石的业务基本盘。2025年以来，影石与大疆互相攻入对方的add long text业务“腹地”。从7月开始，影石创新率先add long text掀起对大疆“老本行”无人机的冲锋，刘靖add long text康曾多次提及，影石从5年前就已开始布局add long text无人机技术add long text，也强调已预料到研发无人机add long text的举动可能会刺激大疆“抄家”影石的业务add long text基本盘。add long text

考虑到全景相机及无人机市场对彼此都算新业务，两家智能硬件企业的对垒尚未到答案的揭晓时刻。考虑到全景相机及无人机市场add long text对彼此都算新add long text业务add long text，两家智能硬件企业的对垒尚未到答案add long text的揭晓时刻。add long text

不过以DJI Osmo 360三个月29万台、8.6亿元的销售数据计算，大疆在入局全景相机初期就实现了迅速增长，无疑为影石带来了不小的压力。不过以DJI Osmo 360三个月29万台、8.6add long text亿元的销售数据计算，大疆在入局全景相机add long text初期就实现了迅速增长，无疑为影石带来了add long text不小的压力。add long text

对影石创新而言，首要任务无疑是在全景相机市场应对大疆的强势进攻，以及在手持影像领域寻求新增长点。这反映在了其销售费用的增长上。对影石创新而言，首要任务无疑是在全景相add long text机市场应对大疆的强势进攻，以及在手持影add long text像领域寻求新增长点。这反映在了其销售费add long text用的增长上。add long text

在Q3财报中，影石并未单独公布三季度的销售费用，但前三季度合计销售费用为11.3亿元，同比增长102.5%。在业绩说明会上，影石管理层也特别说明了营销费用的具体调整策略：在Q3财报中，影石并未单独公布三季度的add long text销售费用，但前三季度合计销售费用为11.3add long text亿元，同比增长102.5%。在业绩说明会add long text上，影石管理层也特别说明了营销费用的具add long text体调整策略：add long text

“公司正在推送‘泛人群化’的市场拓展路径……不再只聚焦于已有的垂直适用人群，而是尝试打破运动、户外等核心标签，将相机推向更广阔的用户圈层。营销费用的提升主要与市场战略调整相关。”“公司正在推送‘泛人群化’的市场拓展路add long text径……不再只聚焦于已有的垂直适用人群，add long text而是尝试打破运动、户外等核心标签，将相add long text机推向更广阔的用户圈层。营销费用的提升add long text主要与市场战略调整相关。”add long text

另一方面，在无人机市场影石仍需进行持续研发投入，以及面对后续产品推出的不确定性。另一方面，在无人机市场影石仍需进行持续add long text研发投入，以及面对后续产品推出的不确定add long text性。add long text

数据显示，三季度影石创新研发投入达5.24亿元，同比增加164.81%，其中“在芯片定制及战略项目的投入金额较大”。数据显示，三季度影石创新研发投入达add long text5.24亿元，同比增加164.81%，其中“在add long text芯片定制及战略项目的投入金额较大”。add long text

凡此种种，势必摊薄影石的利润——2025第三季度营收为29.4亿元，同比增长92.64%；而归母净利润为2.72亿元，同比减少了15.9%。凡此种种，势必摊薄影石的利润——2025add long text第三季度营收为29.4亿元，同比增长add long text92.64%；而归母净利润为2.72亿元，同比add long text减少了15.9%。add long text

另一个重要的未知因素是，影石对无人机的投入短期内还难以看到回报。此前影石曾预计其与第三方联合研发的无人机品牌“影翎Antigravity全景无人机”有望在第四季度展开试售。但2025年四季度已经过半，相关试售尚未开始，也引起了投资者的询问和担忧。另一个重要的未知因素是，影石对无人机的add long text投入短期内还难以看到回报。此前影石曾预add long text计其与第三方联合研发的无人机品牌“影翎add long textAntigravity全景无人机”有望在第四季度add long text展开试售。但2025年四季度已经过半，相add long text关试售尚未开始，也引起了投资者的询问和add long text担忧。add long text

影石创新Q3业绩说明会影石创新Q3业绩说明会add long text

总而言之，两家企业乃至整个智能硬件市场的竞争早已不止于一份报告的数据口径，而是一场有关账面弹药、研发能力、市场策略的全面比拼。总而言之，两家企业乃至整个智能硬件市场add long text的竞争早已不止于一份报告的数据口径，而add long text是一场有关账面弹药、研发能力、市场策略add long text的全面比拼。add long text在接下来的时间里，在全景与无人机的两大市场中，谁能笑到最后，还要迎接消费者的用脚投票。